Pakar sepak bola Harry Redknapp, Peter Crouch, dan Robbie Keane membantu mempromosikan taruhan pada pertandingan Piala Dunia meskipun ada aturan yang lebih ketat tentang dukungan perjudian selebritas untuk melindungi kaum muda.
Pejabat FIFA memperkirakan Piala Dunia terakhir menghasilkan £ 120 miliar dalam perputaran taruhan. Perusahaan perjudian mengharapkan pesta taruhan serupa untuk turnamen tahun ini, meskipun ada larangan perjudian di Qatar.
Redknapp, mantan manajer West Ham dan Spurs, yang memenangkan acara televisi I’m a Celebrity…Get Me Out of Here! pada tahun 2018, mempromosikan liputan Piala Dunia BetVictor dengan kampanye iklan dan komentar pakar di situs web merek tersebut.
Mantan striker Inggris Crouch adalah duta merek untuk perusahaan judi Paddy Power, muncul dalam iklan untuk turnamen tersebut. Dia juga tampil di “album” yang didukung oleh Paddy Power, Crouchy Conducts the Classics yang berdurasi tujuh menit, dengan keuntungan yang disumbangkan ke badan amal Stonewall.
Bulan lalu diumumkan bahwa Keane, mantan pemain Tottenham dan pemain internasional Republik Irlandia, telah menjadi duta merek untuk Betway. Dia akan memberikan pendapat ahli untuk Piala Dunia.
Aturan baru mulai berlaku pada 1 Oktober di Inggris Raya untuk menghentikan selebritas dengan “daya tarik yang kuat” kepada kaum muda yang mempromosikan perjudian. Otoritas Standar Periklanan, regulator independen, mengatakan aturan baru itu akan “secara signifikan” memengaruhi pengiklan perjudian yang menggunakan selebritas dan olahragawan terkemuka.
Larangan itu mencakup pemain sepak bola di klub-klub top, tetapi pedoman mengatakan mantan pemain atau manajer cenderung tidak menarik bagi kaum muda. Pedoman tersebut mengatakan “pensiunan pesepakbola yang telah pindah ke punditry/komentar akan dinilai berdasarkan profil sosial dan media lainnya”.
Tom Fleming, juru bicara badan amal Perjudian dengan Kehidupan, yang mendukung keluarga yang berduka karena bunuh diri terkait perjudian, mengklaim penggunaan selebritas untuk mempromosikan perjudian selama Piala Dunia bertentangan dengan semangat peraturan baru.
Dia berkata: “Runtuhan iklan perjudian di sekitar Piala Dunia akan menyebabkan kecanduan banyak orang. Tidak seorang pun, apalagi mantan pesepakbola, boleh mempromosikan produk yang sangat adiktif, itulah sebabnya pemerintah harus mengakhiri semua iklan dan pemasaran perjudian.”
Para menteri mengatakan pada Desember 2020 mereka sedang meninjau undang-undang perjudian, yang akan mencakup periklanan dan sponsor sepak bola. Buku putih telah ditunda empat kali, tetapi diharapkan segera.
Asosiasi Direktur Kesehatan Masyarakat (ADPH) mengatakan khawatir promosi perjudian selama Piala Dunia akan “membantu menormalkan perjudian” dan “menyebabkan lonjakan jumlah orang yang mengalami bahaya terkait perjudian”.
Greg Fell, wakil presiden ADPH, berkata: “Kami tahu bahwa menggunakan selebritas cenderung meningkatkan minat anak-anak dan remaja. Sangat penting bahwa pemerintah bertindak untuk mengatur pemasaran dan promosi demi kepentingan kesehatan masyarakat.”
Penelitian yang diterbitkan minggu lalu oleh badan amal GambleAware menemukan enam dari 10 penggemar sepak bola menganggap terlalu banyak iklan perjudian selama turnamen sepak bola internasional. Ini telah meluncurkan kampanye, didukung oleh Asosiasi Suporter Sepak Bola, untuk membantu melindungi para penggemar.
Selain periklanan dan pemasaran di Inggris Raya, ada dorongan dari merek taruhan global untuk memaksimalkan pendapatan di pasar internasional. Diumumkan minggu lalu bahwa manajer Aston Villa yang baru saja dipecat dan mantan kapten Liverpool Steven Gerrard akan menjadi duta merek M88 Mansion untuk turnamen Piala Dunia, dengan fokus pada pasar Asia.
Dewan Taruhan dan Permainan, yang mempromosikan industri taruhan dan permainan, mengatakan: “Industri taruhan dan permainan yang teregulasi menyediakan beberapa olahraga paling populer di negara ini dengan pendanaan penting.”
Dewan mengatakan industri secara sukarela menyetujui pada tahun 2019 untuk larangan “whistle to whistle” pada iklan TV selama acara olahraga sebelum batas waktu pukul 21:00, dimulai lima menit sebelum acara dimulai dan berakhir lima menit setelah selesai.
Flutter, yang mengoperasikan merek Paddy Power, berkata: “Kami bekerja sangat keras untuk memastikan bahwa kami mematuhi semua peraturan yang berlaku seputar penggunaan selebritas, dan kami sangat yakin bahwa kami memimpin dalam perjudian yang lebih aman. Kami berharap negara dapat menikmati iklan kami dalam semangat yang dimaksudkan.”
BetVictor mengatakan kampanyenya mematuhi semua peraturan yang relevan.
