Sepertinya Anda membutuhkan lebih dari sekadar naga untuk menarik penonton ke layanan streaming Anda. Yah, bagaimanapun, HBO Max melakukannya.
Selama laporan pendapatan kuartal ketiga 2022 Anda (terbuka di tab baru), Warner Bros. Discovery (WBD) mengungkapkan bahwa langganan streaming meningkat di ketiga platform hiburan rumah. Bagi mereka yang tidak tahu, trio itu termasuk HBO Max, HBO, dan Discovery Plus, dengan basis pelanggan global tiga serangkai itu berjumlah 94,9 juta pelanggan yang membayar.
Secara kontekstual, ini terdengar seperti kabar baik bagi WBD. Raksasa hiburan, yang baru saja dibentuk setelah merger antara kedua perusahaan, menambahkan 2,8 juta pelanggan di tiga streamernya antara Juli dan September 2022 — peningkatan kecil namun tampaknya signifikan yang membawanya lebih dekat ke rekor tertinggi sepanjang masa. dari 100 juta. Sebagai perbandingan, Netflix menambahkan hanya 2,41 juta pelanggan berita selama periode yang sama.
Namun, sementara WBD mungkin membanggakan pelanggan baru yang telah diperolehnya selama tiga bulan terakhir, angka-angka ini tidak mewakili gambaran lengkapnya.
Pertama, WBD menolak untuk memberikan rincian lengkap tentang berapa banyak pelanggan yang dimiliki setiap platform streaming. Angka resmi terbaru yang diberikan oleh Warner Bros datang pada April 2022 – Warner adalah perusahaan independen pada saat itu – yang mengungkapkan bahwa HBO Max memiliki basis pelanggan 76,8 juta (untuk pemotong kabel (terbuka di tab baru)). Pada Februari 2022, Discovery mengonfirmasi bahwa Discovery Plus telah mengumpulkan 22 juta pelanggan yang membayar pada kuartal keempat tahun 2021 (untuk Varietas (terbuka di tab baru)). Tambahkan dua angka itu bersama-sama – dengan total 98,8 juta – dan sepertinya WBD benar-benar kehilangan pelanggan antara Januari dan November 2022.
HBO Max adalah rumah bagi pertunjukan papan atas, termasuk Succession. (Kredit gambar: HBO)
Jadi apa yang memberi? Kemungkinan dengan penggabungan antara Warner Bros. dan Discovery, pelanggan yang membayar HBO Max dan Discovery Plus hanya mengelompokkan akun mereka menjadi total pelanggan WBD. Tanpa perincian lengkap dari basis penggemar masing-masing platform, kami hanya dapat berasumsi bahwa ini adalah alasan utama di balik penurunan kecil yang sebenarnya ini.
Terlepas dari sifat suram dari total basis pelanggan WBD, fakta bahwa megakorporasi belum melampaui 100 juta pelanggan pasti akan menjadi kekecewaan besar.
Hal ini terutama berlaku untuk HBO dan HBO Max. House of the Dragon, seri prekuel Game of Thrones yang sangat dinanti yang diluncurkan pada 21 Agustus, adalah salah satu hit TV terbesar tahun ini. Menurut laporan pendapatan WBD, House of the Dragon adalah debut serial terbesar dalam sejarah HBO, dengan drama fantasi tinggi berperingkat R menarik hampir 10 juta pemirsa pada malam pembukaannya saja. Acara HBO Max juga merupakan peluncuran serial terbesar pada layanan streaming di wilayah AS dan Amerika Latin serta EMEA, dengan setiap episode rata-rata ditonton 29 juta orang pada minggu-minggu berikutnya.
Meskipun popularitas House of the Dragon semakin meningkat, bagaimanapun, itu gagal memicu dorongan dari pelanggan WBD ke HBO dan HBO Max. Serial ini mungkin memiliki beberapa jumlah pemirsa terbesar pada tahun 2022, tetapi WBD hanya mengubah 10% dari pemirsa itu (2,8 juta pengguna baru dari 29 juta pemirsa House of the Dragon) menjadi pelanggan yang membayar. Dan mereka adalah pelanggan baru HBO, HBO Max, dan Discovery Plus. Tidak terlalu meyakinkan, bukan?
HBO Max masih jauh di belakang Netflix dalam perebutan pelanggan baru. (Kredit gambar: Shutterstock)
Bahkan dengan acara yang sangat populer, layanan streaming WBD masih tidak dapat menandingi saingan mereka dalam hal memiliki basis penggemar yang cukup besar. Terlepas dari masalah yang dihadapinya sepanjang 2022, basis pelanggan 223 juta Netflix memastikan bahwa itu masih raja dari adegan streaming.
Disney Plus mengejar Netflix, bagaimanapun, dengan rumah Marvel dan Star Wars memposting jumlah 152,1 juta pelanggan (per Varietas (terbuka di tab baru)) pada bulan Agustus. Di semua platform streaming, termasuk ESPN Plus dan Hulu, total basis pelanggan Disney adalah 221,1 juta – bukti lebih lanjut seberapa jauh WBD harus menandingi pesaingnya.
Jelas, HBO Max dan sepupunya memiliki jalan panjang untuk mengejar Netflix dan Disney Plus dalam persaingan pelanggan yang semakin tegang. Acara favorit penggemar termasuk Succession, House of the Dragon, dan Euphoria akan terus membantu Anda berkembang. Dan berkat katalog serial dan film HBO Max, WBD seharusnya merasa percaya diri untuk membuat terobosan dalam perjuangan untuk menjangkau sebanyak mungkin pemirsa. Itu hanya dua alasan mengapa menurut kami HBO Max adalah layanan streaming terbaik tahun 2022.
Tapi itu tidak semua kabar baik bagi HBO Max dan perusahaan. HBO Max dan Discovery Plus tidak akan ada dalam bentuk saat ini lebih lama lagi, dengan WBD berencana untuk mengkonsolidasikan platform streaming menjadi satu layanan raksasa di Q1 atau 2 tahun 2023. Kenaikan harga juga sedang direncanakan, sementara HBO Max -Discovery bergabung Platform Plus dapat melihat jumlah iklan berlipat ganda pada tingkat langganan berbasis iklannya.
“Mimpi tidak menjadikan kita raja, naga yang melakukannya,” kata Pangeran Daemon kepada Ratu Rhaenyra di akhir musim pertama House of the Dragon. Itu mungkin benar di Westeros, tetapi tidak di dunia nyata – dan Warner Bros. Discovery harus sangat menyadari hal ini ketika mencoba untuk menegaskan dominasinya di industri streaming.
Untuk konten berbasis WBD lainnya, baca lima pertanyaan besar yang perlu dijawab oleh House of the Dragon season 2. Atau, pelajari berapa biaya berlangganan HBO Max sekarang, lihat semua yang perlu diketahui tentang adaptasi TV HBO dari The Last of US, atau cari tahu cara menonton film DC secara berurutan.
